Como os algoritmos do Google Ads e Meta Ads funcionam?

Se você já investe ou pretende investir em tráfego pago, entender como funcionam os algoritmos do Google Ads e do Meta Ads é pra lá de importante para suas campanhas terem melhores resultados possíveis. As duas plataformas usam sistemas de machine learning para entregar anúncios pro público certo, no momento certo.

Mas como isso acontece na prática?

Bora explorar em detalhes cada uma dessas plataformas e como você pode usar elas estrategicamente.

O algoritmo do Google Ads

Como funciona o Google Ads?

O Google Ads funciona por sistema de leilão que determina quais anúncios serão exibidos para os usuários e em quais posições. Esse leilão acontece toda vez que alguém faz uma busca no Google, e os anúncios competem entre si. Nesse leilão três fatores principais são levados em consideração:

1. Lance (Bid): O valor máximo que um anunciante está disposto a pagar por um clique no seu anúncio.

2. Índice de Qualidade (Quality Score): Avaliação da relevância do anúncio, taxa de cliques esperada (CTR) e experiência da página de destino.

3. Classificação do Anúncio (Ad Rank): Multiplicação do lance pelo Índice de Qualidade. Anúncios com maior Ad Rank são exibidos em melhores posições.

Fatores que influenciam o índice de qualidade

• CTR (Click-Through Rate) Esperado: Probabilidade de o anúncio receber cliques.

• Relevância do Anúncio: Correspondência entre o anúncio e a intenção de busca do usuário.

• Experiência na Página de Destino: Qualidade e relevância da página para onde o usuário é direcionado após clicar no anúncio.

Como melhorar o desempenho no Google Ads?

• Escolha as palavras-chave certas: Utilize ferramentas como Google Keyword Planner para identificar os termos mais relevantes.

• Otimização contínua: Teste diferentes versões dos anúncios para identificar quais têm melhor performance.

• Landing pages de alta conversão: Sua página de destino deve carregar rapidamente, ser responsiva e conter informações claras sobre a oferta.

O algoritmo do Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

Como funciona o Meta Ads?

Já o Meta Ads, que tem plataformas como Facebook e Instagram, utiliza um algoritmo de aprendizado de máquina para entregar anúncios personalizados pros usuários.

Diferente do Google Ads, que é baseado na intenção de busca, o Meta Ads foca no comportamento do usuário.

Componentes principais do algoritmo do Meta Ads

1. Leilão de Anúncios: Os anunciantes competem entre si, e o sistema escolhe o anúncio com base em lances, taxa de ação estimada e qualidade do anúncio.

2. Valor Total: Determinado pelo lance do anunciante, pela probabilidade de conversão do usuário e pela experiência do anúncio.

3. Segmentação de Audiência: A plataforma utiliza dados como interesses, comportamentos e interações anteriores para exibir os anúncios para o público-alvo ideal.

Como melhorar o desempenho no Meta Ads?

• Use segmentações detalhadas: Combine dados demográficos, interesses e comportamentos para atingir o público certo.

• Testes A/B: Experimente diferentes criativos, títulos e chamadas para ação para entender o que funciona melhor.

• Anúncios otimizados para mobile: A maioria dos usuários acessa o Facebook e o Instagram pelo celular, então seus anúncios devem estar adaptados para telas menores.

Diferenças entre os algoritmos do Google Ads e Meta Ads

Critério	Google Ads	Meta Ads
Baseado em	Intenção de busca	Comportamento do usuário
Formato	Pesquisa, Display, YouTube	Feed, Stories, Reels
Segmentação	Palavras-chave, localização	Interesses, comportamentos
Velocidade dos Resultados	Rápido (dependendo do lance)	Depende do aprendizado do algoritmo
Tipo de Conteúdo	Anúncios mais diretos	Anúncios mais visuais e engajadores

Como integrar Google Ads e Meta Ads na sua estratégia?

Se você quer melhorar o retorno sobre o investimento, a melhor estratégia é combinar Google Ads e Meta Ads.

Como você faz isso? Bom, aqui vão algumas maneiras de fazer isso:

1. Use o Google Ads para capturar demanda existente: Invista em palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço para atrair usuários que já estão interessados.

2. Utilize o Meta Ads para criar demanda: Anúncios no Facebook e Instagram podem aumentar a conscientização sobre sua marca e gerar interesse antes mesmo da busca ativa.

3. Retargeting Inteligente: Use o Google Ads para impactar usuários que já interagiram com seus anúncios no Meta Ads, e vice-versa.

Agora é hora de pôr em prática e colher resultados

Tanto o Google Ads quanto o Meta Ads são ferramentas poderosas para impulsionar campanhas de marketing digital. O segredo para o sucesso é entender como os algoritmos funcionam e usar as melhores práticas para cada plataforma.

Agora que você já sabe como os algoritmos funcionam, é hora de testar e otimizar suas campanhas!