O que é remarketing e como usar essa estratégia do jeito certo no seu marketing digital
- Rogério Ramalho
- há 1 dia
- 3 min de leitura
No universo do marketing digital, saber o que é remarketing e como aplicá-lo do jeito certo pode ser o diferencial entre campanhas que geram resultado e aquelas que apenas drenam seu orçamento.
Mas o que é remarketing?
Remarketing é uma estratégia de marketing digital que permite impactar novamente pessoas que já tiveram algum tipo de interação com a sua marca. Seja alguém que acessou seu site, clicou em um anúncio ou até iniciou uma compra e não finalizou, o remarketing possibilita continuar essa conversa de forma estratégica.
Em vez de investir todo o seu orçamento em atrair novos visitantes, o remarketing foca em quem já demonstrou interesse, o que tende a trazer resultados mais rápidos e com menor custo por conversão.
Como funciona uma campanha de remarketing?
Uma campanha de remarketing pode (e deve!) ser personalizada conforme o estágio da jornada de compra do usuário. É aí que mora o segredo de uma estratégia eficaz: entender o momento certo e a mensagem ideal para cada pessoa.
Veja alguns exemplos práticos:
Visitou uma página específica do site? Mostre novamente o produto, com destaque ou promoção.
Abandonou o carrinho? Um cupom ou benefício pode ser o empurrão que faltava.
Já comprou antes? Campanhas de fidelização ou promoções exclusivas incentivam a recompra.
Visitante recorrente que nunca comprou? Reforce a proposta de valor, crie urgência com escassez ou bônus.
Como usar o remarketing com tráfego pago
Para quem trabalha com tráfego pago, aplicar remarketing é essencial. As principais plataformas — como Google Ads, Facebook Ads e Instagram — oferecem recursos avançados para segmentar audiências com base no comportamento do usuário.
Você pode, por exemplo:
Criar listas de remarketing com base em visitas específicas (produto A, categoria B);
Configurar públicos personalizados que chegaram até a etapa de pagamento e saíram;
Montar campanhas específicas para clientes recorrentes, incentivando novas compras.
Leia também: O que é um funil de vendas no tráfego pago?
Estratégia de remarketing eficaz é baseada em dados
Não existe uma única receita. Uma estratégia de remarketing eficaz depende de analisar dados e entender padrões de comportamento: por que a pessoa não comprou? Onde ela desistiu? Que tipo de estímulo pode trazê-la de volta?
Essa leitura permite criar campanhas mais inteligentes, que acompanham a jornada do cliente e aumentam significativamente as chances de conversão e recompra.
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Remarketing é continuidade, não insistência
Muita gente acha que remarketing é só “mostrar de novo o mesmo anúncio”. Não é. É sobre manter a conversa viva, com uma nova abordagem que gere valor. É lembrar o cliente do motivo pelo qual ele se interessou — e por que vale a pena voltar.
Por que investir em remarketing agora?
Se você já investe em tráfego pago mas ainda não tem uma campanha de remarketing ativa, está deixando dinheiro na mesa. Com uma boa estratégia de marketing, você pode transformar visitantes em compradores, e compradores em clientes fiéis. Logo, entender como usar o remarketing e em que momento aplicá-lo faz toda a diferença para o sucesso do seu negócio digital.
Quer aplicar remarketing do jeito certo? Bora trocar ideia. Me chama! E se quiser continuar aprendendo, me segue lá: @rogerioramalhodigital. Toda semana tem conteúdo novo sobre campanhas, tráfego, estratégias e conversão.
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